# Correspondência avançada no Meta: o que enviar

URL: https://www.conectaadsbrasil.com.br/glossario/advanced-matching
Atualizado em: 2026-09-24
Por [Patrick](https://www.conectaadsbrasil.com.br/sobre), Head de Tráfego na Cakto

**O que é correspondência avançada**

São os dados do cliente, como e-mail e telefone, que vão com hash junto com o evento para o Meta achar quem converteu.

Correspondência avançada (advanced matching) é o envio de dados do cliente, como e-mail, telefone, nome e cidade, junto com o evento do pixel ou da [API de Conversões](https://www.conectaadsbrasil.com.br/glossario/api-de-conversoes). Os dados vão com hash SHA-256 e ajudam o Meta a ligar o evento a uma conta. Mais dado útil, EMQ mais alto.

## Resumo

- Dados do cliente enviados junto com o evento, com hash
- E-mail, IP, nome e telefone são os que a Meta cita primeiro
- IP, navegador, fbp e fbc vão sem hash

## Quais dados enviar, e com hash?

| Parâmetro | Dado | Hash |
| --- | --- | --- |
| em | e-mail | SHA-256 |
| ph | telefone | SHA-256 |
| fn, ln | nome e sobrenome | SHA-256 |
| ct, st, zp, country | cidade, estado, CEP e país | SHA-256 |
| db, ge | data de nascimento e gênero | SHA-256 |
| external_id | ID do cliente no seu sistema | recomendado |
| client_ip_address, client_user_agent | IP e navegador da pessoa | sem hash |
| fbp, fbc | cookies do Meta | sem hash |

O hash transforma o dado num código de mão única antes de sair do servidor. Antes dele, o dado precisa estar no formato que a Meta pede: e-mail em minúsculas e sem espaço, telefone só com números e código do país.

## Como ela mexe no EMQ?

O EMQ mede o quanto os dados do evento permitem achar a pessoa. Um Purchase com e-mail e telefone tende a pontuar mais do que um evento que leva só IP e navegador. Na XO Gang, o Purchase foi de 7,2 para 9,2 depois da implementação da Conecta.

## Fontes oficiais

- [Meta for Developers: parâmetros de informação do cliente](https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/parameters/customer-information-parameters) · consultada em 24/09/2026
- [Meta for Developers: boas práticas da API de Conversões](https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/best-practices) · consultada em 24/09/2026

## Termos relacionados

- [EMQ](https://www.conectaadsbrasil.com.br/glossario/emq)
- [external_id](https://www.conectaadsbrasil.com.br/glossario/external-id)
- [Guia: como aumentar o EMQ](https://www.conectaadsbrasil.com.br/guias/como-aumentar-emq)
- [Todos os termos do glossário](https://www.conectaadsbrasil.com.br/glossario)

## Quer isso na sua conta?

- **API de Conversões da Meta**: Dados do cliente com hash saem do servidor junto com o evento. EMQ medido após o deploy.

- [API de Conversões da Meta com EMQ medido](https://www.conectaadsbrasil.com.br/api-de-conversoes-meta)

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