# EMQ: qualidade de correspondência de eventos no Meta

URL: https://www.conectaadsbrasil.com.br/glossario/emq
Atualizado em: 2026-09-24
Por [Patrick](https://www.conectaadsbrasil.com.br/sobre), Head de Tráfego na Cakto

**O que é EMQ no Meta**

EMQ é a nota de 0 a 10 que o Meta dá a cada evento enviado pelo servidor. Ela mostra o quanto ele consegue ligar o evento a uma pessoa.

EMQ (Event Match Quality, ou qualidade da correspondência de eventos) é a nota de 0 a 10 que o Meta dá a cada evento enviado pela API de Conversões. Ela indica o quanto os dados do cliente que vão com o evento permitem ligar essa ação a uma conta do Facebook ou do Instagram.

## Resumo

- Nota de 0 a 10, calculada pelo Meta para cada evento do servidor
- Sobe com e-mail, telefone, nome e IP enviados junto com o evento
- Na Cakto, o evento Lead foi de 6,1 para 9,3

## Por que o EMQ importa?

O Meta usa os dados de cada evento para saber quem converteu e otimizar a entrega dos anúncios. Um evento com pouco dado do cliente chega, mas o Meta liga menos desses eventos a uma pessoa. O algoritmo passa a aprender com menos vendas do que você fez.

Somado aos 20 a 40% de conversões que iOS e ad-blockers escondem do pixel, isso explica por que o Gerenciador de Anúncios mostra menos vendas que o gateway. A nota é o jeito de medir esse problema evento por evento.

Na Cakto, o evento Lead foi de 6,1 para 9,3 depois da implementação da Conecta. Na XO Gang, o Purchase foi de 7,2 para 9,2. Os dois prints estão na página Sobre.

- [ver os prints do Gerenciador de Eventos](https://www.conectaadsbrasil.com.br/sobre)

## Onde ver o EMQ no Gerenciador de Eventos?

- Abra o Gerenciador de Eventos e escolha o conjunto de dados do pixel
- Clique no evento que suas campanhas otimizam, como Purchase ou Lead
- Procure a qualidade da correspondência nos detalhes do evento

A nota aparece para eventos de site enviados pela API de Conversões. Evento que chega só pelo pixel não ganha nota, então sem servidor não há EMQ para medir.

## O que faz a nota subir?

A Meta recomenda enviar e-mail, telefone, nome e IP junto com o evento. E-mail, telefone e nome vão com hash SHA-256; IP, navegador, fbp e fbc vão sem hash. Cada dado a mais é uma chance a mais de achar a pessoa.

- [como aumentar o EMQ no Meta](https://www.conectaadsbrasil.com.br/guias/como-aumentar-emq)

## Fontes oficiais

- [Meta for Developers: boas práticas da API de Conversões](https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/best-practices) · consultada em 24/09/2026
- [Meta for Developers: parâmetros de informação do cliente](https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/parameters/customer-information-parameters) · consultada em 24/09/2026

## Termos relacionados

- [Correspondência avançada](https://www.conectaadsbrasil.com.br/glossario/advanced-matching)
- [API de Conversões (CAPI)](https://www.conectaadsbrasil.com.br/glossario/api-de-conversoes)
- [Guia: como aumentar o EMQ](https://www.conectaadsbrasil.com.br/guias/como-aumentar-emq)
- [Todos os termos do glossário](https://www.conectaadsbrasil.com.br/glossario)

## Quer isso na sua conta?

- **API de Conversões da Meta**: Implementamos a API no seu servidor e acompanhamos o EMQ de cada evento depois do deploy.

- [API de Conversões da Meta com EMQ medido](https://www.conectaadsbrasil.com.br/api-de-conversoes-meta)

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