# Parâmetros UTM no Meta Ads: o que são e como usar

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Atualizado em: 2026-09-24
Por [Patrick](https://www.conectaadsbrasil.com.br/sobre), Head de Tráfego na Cakto

**O que são parâmetros UTM**

São etiquetas que você cola no fim do link do anúncio. Elas dizem ao GA4 e ao seu CRM de qual campanha veio cada visita.

Parâmetros UTM são etiquetas acrescentadas ao fim de um link, como ?utm_source=meta&utm_campaign=lancamento, que dizem de onde veio a visita. O GA4 lê essas etiquetas no relatório de campanhas, e o formulário pode salvá-las para o lead chegar ao CRM com a origem.

## Resumo

- Etiquetas no link que dizem a origem de cada visita
- utm_source, utm_medium e utm_campaign são obrigatórios no GA4
- A UTM é escrita por você; o click ID, pela plataforma

## Quais são os 5 parâmetros principais?

| Parâmetro | Para que serve | Exemplo no Meta Ads |
| --- | --- | --- |
| utm_source | origem do tráfego (obrigatório) | meta |
| utm_medium | tipo de mídia (obrigatório) | cpc |
| utm_campaign | campanha ou oferta (obrigatório) | lancamento-setembro |
| utm_term | palavra-chave paga; no Meta, muita gente usa para o conjunto | publico-quente |
| utm_content | criativo ou link dentro do anúncio | video-01 |

O Google pede que todo link com UTM tenha os 3 primeiros. Os outros 2 são opcionais e ajudam a separar conjunto e criativo no relatório. O GA4 aceita outros, como utm_id.

## Qual a diferença entre UTM e click ID?

A UTM é escrita por você e é igual para todo mundo que clica no mesmo anúncio. O click ID é gerado pela plataforma e é único por clique. A UTM responde de qual campanha veio a visita; o click ID liga uma conversão a um clique. O tracking de landing page usa os dois.

O ponto fraco da UTM é ficar para trás no caminho: quando a pessoa sai da landing para um checkout em outro domínio, a etiqueta se perde se ninguém a repassar.

## Fonte oficial

- [Ajuda do Google Analytics: coletar dados da campanha com URLs personalizados](https://support.google.com/analytics/answer/10917952?hl=pt-BR) · consultada em 24/09/2026

## Termos relacionados

- [Click ID](https://www.conectaadsbrasil.com.br/glossario/click-id)
- [Cross-domain](https://www.conectaadsbrasil.com.br/glossario/cross-domain)
- [Todos os termos do glossário](https://www.conectaadsbrasil.com.br/glossario)

## Quer isso na sua conta?

- **Tracking de landing page**: UTM salva no primeiro acesso e enviada com o formulário. O lead chega ao CRM com a origem.

- [tracking de landing page](https://www.conectaadsbrasil.com.br/tracking-landing-page)

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