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O que é data layer

É a lista de dados que a página entrega ao Google Tag Manager, como valor do pedido e produto, para as tags usarem.

Por Patrick, Head de Tráfego na Cakto · Atualizado em

Data layer (camada de dados) é o objeto que o Google Tag Manager e o gtag.js usam para passar informações da página às tags. A página empurra um evento, como uma compra, com valor, moeda e número do pedido, e o GTM lê esses dados para montar o que vai ao Meta e ao Google.

Resumo

  • Objeto da página que o GTM lê para montar cada evento
  • Leva valor, moeda, produto e número do pedido
  • Se ele vem errado, o evento sai errado no pixel e no servidor

Como é um evento no data layer?

dataLayer.push({
  event: 'purchase',
  ecommerce: { transaction_id: 'P-1043', value: 297.00, currency: 'BRL' }
});

Se o data layer chega sem o número do pedido ou com valor errado, todo evento montado a partir dele sai errado, no pixel e no servidor. Por isso ele é um dos primeiros pontos a conferir numa auditoria.

Fonte oficial

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