CAPI no servidor
Cada evento sai do sGTM em subdomínio seu, com o mesmo ID do pixel do navegador.
Meta CAPIAPI de Conversões da Meta
API de Conversões da Meta
com EMQ medido
CAPI no servidor com correspondência avançada e deduplicação por event_id. O EMQ do Lead da Cakto foi de 6,1 para 9,3.
- PageView
- Lead
- InitiateCheckout
- Purchase
Por Patrick, Head de Tráfego na Cakto · Atualizado em
A API de Conversões da Meta envia o evento do seu servidor direto ao Meta, com o mesmo ID do pixel do navegador. Com e-mail e telefone hasheados e deduplicação por event_id, o EMQ, a nota de 0 a 10 que o Meta dá à correspondência do evento, foi de 6,1 para 9,3 no Lead da Cakto.
Resumo
- EMQ medido no seu Gerenciador de Eventos em 2 datas
- Correspondência avançada com e-mail e telefone hasheados
- Conversa do WhatsApp e lead do CRM chegam pelo mesmo servidor
9,3de EMQ no Lead da Cakto, era 6,1
9,2de EMQ no Purchase da XO Gang, era 7,2
98%de precisão nos eventos enviados
72hdo escopo aprovado ao servidor no ar
98%: implementações da Conecta Ads. Varia por operação.
O que entra na API de Conversões?
Correspondência avançada
E-mail, telefone e nome vão em hash SHA-256 com o evento, para o Meta achar a conta.
external_id por visitante
Um ID único enviado em todo evento liga o lead à compra da mesma pessoa.
Deduplicação por event_id
Navegador e servidor mandam o mesmo event_id, e o Meta conta 1 vez dentro de 48h.
fbp, fbc e IP sem hash
Cookie do pixel, click ID e IP seguem como a Meta pede: sem hash, junto com o evento.
WhatsApp e CRM
Eventos da conversa e do CRM chegam por webhook ao mesmo servidor, com o click ID.
Quanto o EMQ sobe com o servidor?
EMQ é a nota de 0 a 10 que o Meta dá a cada tipo de evento. Arraste para comparar a nota em 2 datas, antes e depois do servidor entrar.
AntesDepois
AntesDepoisO que a API habilitada pela Meta não cobre?
A API de Conversões habilitada pela Meta, ativada no Gerenciador de Eventos, é uma configuração só para web: envia os dados do site junto com o pixel. O que acontece fora do site precisa de outro envio.
| Evento | Habilitada pela Meta | Conecta |
|---|---|---|
| Eventos do site | Sim | Sim, com correspondência avançada |
| Conversa no WhatsApp | Não | Sim, por webhook |
| Lead qualificado no CRM | Não | Sim, por webhook |
| Venda confirmada no gateway | Não | Sim, por webhook |
Como funciona em 4 etapas
Em 30 minutos abrimos seu Gerenciador: com CAPI, lemos o EMQ; só com pixel, comparamos gateway e Meta.
Diagnóstico de 30 minutos
Com CAPI, lemos o EMQ de cada evento. Só com pixel, sem EMQ, comparamos gateway e Meta.
Proposta técnica
Escopo por evento e orçamento personalizado. Deploy só com o seu aceite.
Deploy em 72h
Servidor em subdomínio seu, mesmo ID do pixel e deduplicação validada.
Monitoramento de EMQ
Depois do deploy, o EMQ de cada evento do site segue acompanhado.
O que perguntam antes de fechar
Já tenho o pixel. Preciso da API de Conversões?
O pixel depende do navegador, e ~30% dos usuários usam ad-blocker. A API manda o mesmo evento pelo servidor, com o mesmo ID do pixel, e o Meta conta 1 vez.
A API de Conversões é obrigatória?
Não. A Meta trata a API como uma forma de integração. Sem ela, todo evento depende do navegador, onde iOS e ad-blockers escondem 20 a 40% das conversões.
Sem a API, o pixel conta a venda do WhatsApp?
Conta só o clique no botão do site, o Contact. A venda que fecha na conversa só chega ao Meta se o servidor enviar o evento com o click ID do anúncio.
A API habilitada pela Meta não resolve?
Resolve os eventos do site. É uma configuração só para web, e a conversa no WhatsApp, o lead qualificado no CRM e a venda no gateway ficam de fora.
Vai duplicar eventos?
Não. Navegador e servidor mandam o mesmo event_id e o Meta conta 1 vez. Você confere a deduplicação no Gerenciador de Eventos.
Quanto custa?
O valor sai na proposta, como orçamento personalizado, depois do diagnóstico gratuito de 30 minutos.
Fontes oficiais
- Meta, Dataset Quality API · consultada em
- Meta, Conversions API get started · consultada em
- Meta, customer information parameters · consultada em
- Meta, deduplicate pixel and server events · consultada em
- Meta, como configurar a API de Conversões habilitada pela Meta · consultada em
- Meta, Conversions API for Business Messaging · consultada em
Para entender antes de contratar
Antes de preço, você precisa do número.
Plataformas e integrações mudam o escopo. Em 30 minutos comparamos as vendas do gateway com o Meta e mostramos o que dá para recuperar.
Sem compromisso. Proposta com escopo e valor só depois do diagnóstico.