API de Conversões da Meta
Implementamos a API no seu servidor e acompanhamos o EMQ de cada evento depois do deploy.
O que é EMQ no Meta
EMQ é a nota de 0 a 10 que o Meta dá a cada evento enviado pelo servidor. Ela mostra o quanto ele consegue ligar o evento a uma pessoa.
Por Patrick, Head de Tráfego na Cakto · Atualizado em
EMQ (Event Match Quality, ou qualidade da correspondência de eventos) é a nota de 0 a 10 que o Meta dá a cada evento enviado pela API de Conversões. Ela indica o quanto os dados do cliente que vão com o evento permitem ligar essa ação a uma conta do Facebook ou do Instagram.
Resumo
- Nota de 0 a 10, calculada pelo Meta para cada evento do servidor
- Sobe com e-mail, telefone, nome e IP enviados junto com o evento
- Na Cakto, o evento Lead foi de 6,1 para 9,3
Por que o EMQ importa?
O Meta usa os dados de cada evento para saber quem converteu e otimizar a entrega dos anúncios. Um evento com pouco dado do cliente chega, mas o Meta liga menos desses eventos a uma pessoa. O algoritmo passa a aprender com menos vendas do que você fez.
Somado aos 20 a 40% de conversões que iOS e ad-blockers escondem do pixel, isso explica por que o Gerenciador de Anúncios mostra menos vendas que o gateway. A nota é o jeito de medir esse problema evento por evento.
Na Cakto, o evento Lead foi de 6,1 para 9,3 depois da implementação da Conecta. Na XO Gang, o Purchase foi de 7,2 para 9,2. Os dois prints estão na página Sobre.
Onde ver o EMQ no Gerenciador de Eventos?
- Abra o Gerenciador de Eventos e escolha o conjunto de dados do pixel
- Clique no evento que suas campanhas otimizam, como Purchase ou Lead
- Procure a qualidade da correspondência nos detalhes do evento
A nota aparece para eventos de site enviados pela API de Conversões. Evento que chega só pelo pixel não ganha nota, então sem servidor não há EMQ para medir.
O que faz a nota subir?
A Meta recomenda enviar e-mail, telefone, nome e IP junto com o evento. E-mail, telefone e nome vão com hash SHA-256; IP, navegador, fbp e fbc vão sem hash. Cada dado a mais é uma chance a mais de achar a pessoa.
Fontes oficiais
- Meta for Developers: boas práticas da API de Conversões · consultada em
- Meta for Developers: parâmetros de informação do cliente · consultada em
Termos relacionados
Quer isso na sua conta?
Quer esse número na sua conta?
Em 30 minutos abrimos seu Gerenciador de Eventos, comparamos as vendas do gateway com o Meta e lemos o EMQ, se já houver CAPI.
Sem compromisso. Proposta com escopo e valor só depois do diagnóstico.