API de Conversões da Meta
Dados do cliente com hash saem do servidor junto com o evento. EMQ medido após o deploy.
O que é correspondência avançada
São os dados do cliente, como e-mail e telefone, que vão com hash junto com o evento para o Meta achar quem converteu.
Por Patrick, Head de Tráfego na Cakto · Atualizado em
Correspondência avançada (advanced matching) é o envio de dados do cliente, como e-mail, telefone, nome e cidade, junto com o evento do pixel ou da API de Conversões. Os dados vão com hash SHA-256 e ajudam o Meta a ligar o evento a uma conta. Mais dado útil, EMQ mais alto.
Resumo
- Dados do cliente enviados junto com o evento, com hash
- E-mail, IP, nome e telefone são os que a Meta cita primeiro
- IP, navegador, fbp e fbc vão sem hash
Quais dados enviar, e com hash?
| Parâmetro | Dado | Hash |
|---|---|---|
| em | SHA-256 | |
| ph | telefone | SHA-256 |
| fn, ln | nome e sobrenome | SHA-256 |
| ct, st, zp, country | cidade, estado, CEP e país | SHA-256 |
| db, ge | data de nascimento e gênero | SHA-256 |
| external_id | ID do cliente no seu sistema | recomendado |
| client_ip_address, client_user_agent | IP e navegador da pessoa | sem hash |
| fbp, fbc | cookies do Meta | sem hash |
O hash transforma o dado num código de mão única antes de sair do servidor. Antes dele, o dado precisa estar no formato que a Meta pede: e-mail em minúsculas e sem espaço, telefone só com números e código do país.
Como ela mexe no EMQ?
O EMQ mede o quanto os dados do evento permitem achar a pessoa. Um Purchase com e-mail e telefone tende a pontuar mais do que um evento que leva só IP e navegador. Na XO Gang, o Purchase foi de 7,2 para 9,2 depois da implementação da Conecta.
Fontes oficiais
- Meta for Developers: parâmetros de informação do cliente · consultada em
- Meta for Developers: boas práticas da API de Conversões · consultada em
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