Tracking de landing page
UTM salva no primeiro acesso e enviada com o formulário. O lead chega ao CRM com a origem.
O que são parâmetros UTM
São etiquetas que você cola no fim do link do anúncio. Elas dizem ao GA4 e ao seu CRM de qual campanha veio cada visita.
Por Patrick, Head de Tráfego na Cakto · Atualizado em
Parâmetros UTM são etiquetas acrescentadas ao fim de um link, como ?utm_source=meta&utm_campaign=lancamento, que dizem de onde veio a visita. O GA4 lê essas etiquetas no relatório de campanhas, e o formulário pode salvá-las para o lead chegar ao CRM com a origem.
Resumo
- Etiquetas no link que dizem a origem de cada visita
- utm_source, utm_medium e utm_campaign são obrigatórios no GA4
- A UTM é escrita por você; o click ID, pela plataforma
Quais são os 5 parâmetros principais?
| Parâmetro | Para que serve | Exemplo no Meta Ads |
|---|---|---|
| utm_source | origem do tráfego (obrigatório) | meta |
| utm_medium | tipo de mídia (obrigatório) | cpc |
| utm_campaign | campanha ou oferta (obrigatório) | lancamento-setembro |
| utm_term | palavra-chave paga; no Meta, muita gente usa para o conjunto | publico-quente |
| utm_content | criativo ou link dentro do anúncio | video-01 |
O Google pede que todo link com UTM tenha os 3 primeiros. Os outros 2 são opcionais e ajudam a separar conjunto e criativo no relatório. O GA4 aceita outros, como utm_id.
Qual a diferença entre UTM e click ID?
A UTM é escrita por você e é igual para todo mundo que clica no mesmo anúncio. O click ID é gerado pela plataforma e é único por clique. A UTM responde de qual campanha veio a visita; o click ID liga uma conversão a um clique. O tracking de landing page usa os dois.
O ponto fraco da UTM é ficar para trás no caminho: quando a pessoa sai da landing para um checkout em outro domínio, a etiqueta se perde se ninguém a repassar.
Fonte oficial
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